ปิดโชว์รูมหลัก NETA AUTO ใจกลางเซี่ยงไฮ้ (โชว์รูมที่แบรนด์เป็นเจ้าของ)

ข่าวการปิดตัวโชว์รูมหลักของ “NETA AUTO” ใจกลางเซี่ยงไฮ้ จุดสะท้อนการแข่งขันเดือดในตลาดรถยนต์ไฟฟ้า

เมื่อไม่นานมานี้ มีรายงานว่าโชว์รูมหลักแบบ (ร้านแบบดำเนินงานโดยตรงจากแบรนด์) ของแบรนด์รถยนต์พลังงานใหม่ NETA ซึ่งตั้งอยู่ในย่านลู่เจียจุ่ยใจกลางเมืองเซี่ยงไฮ้ ได้ปิดให้บริการลงอย่างเงียบ ๆ สร้างความสนใจในตลาดไม่น้อย โดยโชว์รูมแห่งนี้เคยเป็นหน้าตาสำคัญในการแสดงศักยภาพแบรนด์ให้ยกระดับสู่พรีเมียม ทว่าเมื่อกระแสคนเดินเบาบาง และต้นทุนดำเนินงานสูง กลับกลายเป็นเหตุผลหลักที่ทำให้ต้องถอยทัพ

ไม่เหมาะกับกลุ่มเป้าหมาย – แบรนด์ต้องกลับมาทบทวนกลยุทธ์

นักวิเคราะห์ชี้ว่า เน่อต้านั้นมีจุดยืนชัดเจนว่าเน้นตลาดมวลชน (Mass Market) ซึ่งสวนทางกับทำเลที่ตั้งโชว์รูมในแหล่งค้าขายหรูอย่างลู่เจียจุ่ย การจับกลุ่มลูกค้าในระดับพรีเมียมจึงไม่สอดคล้องกับกลุ่มเป้าหมายดั้งเดิม แถมยังต้องแบกรับต้นทุนการเช่าที่สูงลิ่ว อีกทั้งรูปแบบโชว์รูมก็มีต้นทุนดำเนินงานสูงกว่าการขายผ่านดีลเลอร์ทั่วไป การปิดโชว์รูมในครั้งนี้อาจสะท้อนว่าบริษัทกำลังปรับยุทธศาสตร์ โดยอาจหันไปพึ่งเครือข่ายดีลเลอร์แทนเพื่อลดภาระค่าใช้จ่าย

ยอดขายทรุด – ราคาไม่สู้ศึก

ในช่วง 5 เดือนแรกของปี 2024 ยอดขายของเน่อต้าอยู่ที่ไม่ถึง 30,000 คัน ลดลงอย่างชัดเจนเมื่อเทียบกับปีก่อน และต้องเผชิญกับการแข่งขันรุนแรงจากค่ายใหญ่อย่าง BYD และ ZEEKR โดยเฉพาะในตลาดรถกลุ่มกลาง-ล่างที่เน่อต้าเคยมีจุดแข็ง แต่วันนี้ต้องเผชิญกับสงครามราคาเต็มรูปแบบ ส่วนรุ่นพรีเมียมอย่าง NETA S และ NETA GT ก็ยังไม่สามารถยกระดับภาพลักษณ์แบรนด์ได้อย่างเต็มที่

ภาพภายในโชว์รูม – จากเคยคึกคักสู่ความเงียบเหงา

นักข่าวที่ลงพื้นที่พบว่า ภายในโชว์รูมซึ่งเคยมีการจัดแสดงรถหลากหลายรุ่นให้ทดลองขับ บัดนี้กลายเป็นพื้นที่ว่างเปล่า เหลือเพียงชั้นวางโล่ง ๆ และประตูที่ปิดเงียบ โดยหมายเลขโทรศัพท์สำหรับติดต่อขายหน้าร้านก็ถูกดึงออกไปแล้ว เหลือเพียงความสงสัยของผู้ที่เดินผ่านไปมา

เงินทุนตึงตัว – ต้องหาทางรอดใหม่

แหล่งข่าวในอุตสาหกรรมเผยว่า ปัญหาการปิดโชว์รูมของ NETA อาจเกี่ยวข้องกับสถานะทางการเงินที่เริ่มตึงตัว บวกกับแรงกดดันจากการแข่งขันของรถยนต์ไฟฟ้าจีนที่เพิ่มขึ้นทุกวัน โดยมีข่าวลือว่า เน่อต้ากำลังมองหาพันธมิตรใหม่เพื่อเข้ามาเสริมสภาพคล่อง พร้อมกันนั้นก็เร่งปรับปรุงคุณภาพสินค้าและบริการ เพื่อเรียกความเชื่อมั่นจากผู้บริโภคกลับมา

บทสรุป – จะมี “คืนชีพ” หรือไม่?

การปิดตัวของโชว์รูมที่เคยเป็นสัญลักษณ์ของความหวัง ทำให้หลายฝ่ายอดสงสัยไม่ได้ว่าอนาคตของเน่อต้าจะเป็นอย่างไร จะสามารถกลับมายืนหยัดอีกครั้งได้หรือไม่ ท่ามกลางตลาดที่ร้อนระอุเช่นนี้ คำตอบอาจขึ้นอยู่กับความสามารถในการปรับตัว พัฒนาเทคโนโลยี และวางกลยุทธ์ที่เหมาะสมกับบริบทตลาดอย่างแท้จริง

dongchedi

iqiyi