TOYOTA HILUX ถูกแบนโฆษณาในสหราชอาณาจักร เหตุฝ่าฝืนความรับผิดชอบต่อสังคม และ สิ่งแวดล้อม
หน่วยงานมาตรฐานการโฆษณาของสหราชอาณาจักร กล่าวว่าโฆษณาของ TOYOTA Hilux ดังกล่าวฝ่าฝืนกฎเกณฑ์ความรับผิดชอบต่อสังคมที่เกี่ยวข้องกับสิ่งแวดล้อม ทำให้ต้องแบนโฆษณาดังกล่าวออกไป
ปัจจุบัน TOYOTA ไม่ได้จำหน่าย Hilux ในสหรัฐอเมริกาเกือบ 30 ปีแล้ว แต่รถบรรทุกขนาดเล็กยังคงชนะใจแฟน ๆ ทั่วโลกในด้านการใช้งานจริง ในหลายประเทศโดยเฉพาะเอเชียตะวันออกเฉียงใต้ ด้วยความแข็งแกร่ง พร้อมความสามารถออฟโรดข้ามภูมิประเทศเกือบทุกรูปแบบที่คุณน่าจะพบเจอได้สมจริง
แต่สิ่งที่ HILUX ล้มเหลวในการชนะใจแฟนๆแถบยุโรป โดยเฉพาะในสหราชอาณาจักร คือความรับผิดชอบต่อสังคมของแคมเปญโฆษณาล่าสุด หน่วยงานโฆษณาของสหราชอาณาจักร ซึ่งตัดสินว่าแคมเปญที่แสดงให้เห็นถึงความสามารถในการขับขี่แบบออฟโรดของรถบรรทุก ได้สนับสนุนให้ผู้ขับขี่ออกไปลุยดิน โดยแลกกับความรับผิดชอบทางสิ่งแวดล้อม เชื่อกันว่ากรณีนี้ถือเป็นกรณีแรกที่หน่วยงานมาตรฐานการโฆษณาได้บล็อกโฆษณาที่แสดงการขาดความรับผิดชอบต่อสังคมเกี่ยวกับสิ่งแวดล้อม
กรณีดังกล่าวเกิดขึ้นกับ ASA โดย Adfree Cities กลุ่มที่พยายามกำจัดพื้นที่สาธารณะของสื่อการตลาด โดยมีโฆษณาสองรายการที่ออกอากาศครั้งแรกในปี 2020 รายการแรกคือวิดีโอที่ออกอากาศบนโซเชียลมีเดียที่มีภาพกลุ่มรถบรรทุก HILUX กำลังขับรถข้ามแม่น้ำคล้ายๆ ฝูงสัตว์ป่าในสารคดี ขณะที่เสียงบรรยายบอกเราว่าเรากำลังดู “ปรากฏการณ์ที่แท้จริงของธรรมชาติ” และปิดท้ายด้วยคำว่า “Toyota Hilux Born to roam” โฆษณาที่ถูกแบนรายการที่สองเป็นภาพโปสเตอร์ที่แสดงกลุ่มรถบรรทุกโตโยต้าอีกคันกำลังเตะฝุ่นดินในฉากที่คล้ายทะเลทราย ภายใต้หัวข้อ “Born To Roam”
Veronica Wignall ผู้อำนวยการร่วมของ Adfree Cities กล่าวว่า “โฆษณาเหล่านี้เป็นตัวอย่างที่ชัดเจนของการไม่คำนึงถึงธรรมชาติและสภาพอากาศของ Toyota โดยนำเสนอยานพาหนะขนาดมหึมาที่มีมลพิษสูงซึ่งขับขี่ด้วยความเร็วผ่านแม่น้ำและทุ่งหญ้าป่า”
โตโยต้ากล่าวว่าไฮลักซ์นั้น “มีไว้สำหรับสภาพแวดล้อมที่ยากลำบากที่สุด” และอุตสาหกรรมบางอย่าง เช่น เกษตรกรรมและการป่าไม้ มีความต้องการอย่างแท้จริงสำหรับความสามารถในทุกพื้นที่ดังที่แสดงในโฆษณา นอกจากนี้ ยังกล่าวอีกว่าภาพดังกล่าวถ่ายในสโลวีเนียบนที่ดินส่วนตัวโดยได้รับอนุญาตจากเจ้าของ และความพยายามของแบรนด์ในการใช้พลังงานไฟฟ้าของรถยนต์ตั้งแต่ปี 1997 ได้พิสูจน์ให้เห็นถึงความมุ่งมั่นในการดูแลโลกของเรา
แต่ในขณะที่รับทราบว่าฉากในวิดีโอเป็นจินตนาการล้วนๆ และ Toyota พยายามกำหนดเป้าหมายลูกค้าที่อาจต้องการรถบรรทุกที่มีการขี่แบบออฟโรดอย่างแท้จริง ASA ตัดสินว่าโฆษณา “นำเสนอและยอมรับการใช้ยานพาหนะใน ลักษณะที่ไม่คำนึงถึงผลกระทบต่อธรรมชาติและสิ่งแวดล้อม ”
